O objetivo é estimular a mudança de comportamento através da conscientização (querer fazer) e da educação (saber fazer), para evitar comportamentos inadequados em relação ao meio ambiente, seja por parte dos usuários, funcionários próprios ou terceirizados, trabalhadores, empreendedores e moradores na região abrangida.

Uma vez que adotamos a contratação de equipes terceirizadas, responsáveis pela conservação da rodovia, principalmente em atividades de capina, roçada, corte e limpeza, esse pessoal tem freqüente contato com a natureza circundante. Por isso, trata-se do público fundamental em ações de conscientização.

Conjunto de ações:

Ação I – Iniciativas ligadas à Semana do Meio Ambiente

Conjunto de atividades de impacto, sendo um dos momentos-chave de divulgação e repercussão do Projeto Ecoviver, tanto para a comunidade, quanto para o público interno e para os usuários da rodovia. Cinco de junho é o Dia Mundial do Meio Ambiente, sendo por isso aproveitada a sua semana para atividades alusivas ao tema.

Semana do Meio Ambiente de 2005:

• Instalação de placas refletivas permanentes (vida útil de 5 anos), com a temática da fauna local.
• Limpeza dos rios da serra (Rio dos Padres e Rio da Serra), sendo que a limpeza da área junto ao Viaduto dos Padres, de 60 metros de altura, foi realizada por técnica de rappel, gerando com isso uma demonstração interessante para a divulgação junto às comunidades.
• Distribuição de 100.000 saquinhos de lixo para uso no interior dos veículos.
• Colocação de adesivos em locais estratégicos, com mensagem de economia de energia.
• Palestras de conscientização sobre preservação ambiental, proferida por técnico do SPVS, em duas escolas, da região da Borda do Campo, São José dos Pinhais (Escola Antonio Franco e Escola Tiradentes) e uma em Morretes (Escola Elias Abraão), atingindo 1100 crianças de quarta a sextas séries do ensino fundamental.
• Palestra de sensibilização para os colaboradores da Ecovia que trabalham na roçada e na limpeza da rodovia, atingindo 80 pessoas.
• Oficina de sensibilização para os colaboradores administrativos da Ecovia, atingindo 135 pessoas.
• Lançamento de Jornal Mural para colocação nos 3 postos SAU´s, com pautas relacionadas ao meio ambiente.
• Realizada blitz junto aos caminhoneiros transportadores de produtos perigosos, com entrega de 5.000 folders orientativos.
•  Instalação de mensagens sensibilizadoras nos espaços publicitários disponíveis na rodovia.
Semana do Meio Ambiente de 2006:
• Limpeza de rio da serra (Rio Caruru), e rios da planície (Rio Sagrado I, Rio Sagrado II, Rio Sagrado III).
• Distribuição de 100.000 saquinhos de lixo para uso no interior dos veículos.
• Palestra de sensibilização para os colaboradores da Ecovia que trabalham na roçada e na limpeza da rodovia, atingindo 128 pessoas.
• Palestras de conscientização sobre acidentes com cargas perigosas, proferida por técnico do Sest/Senat e apresentação do mímico Everton para conscientização sobre respeito à natureza, em 3 escolas, da região da Borda do Campo, São José dos Pinhais (Escola Antonio Franco e Escola Tiradentes) e Morretes (Escola Elias Abraão e Escola da Mata), atingindo 440 crianças de quarta e quinta séries do ensino fundamental.
• Edição especial de Jornal Mural para colocação nos 3 postos SAU´s, com pautas relacionadas ao meio ambiente.
• Exposição de fotos “A Natureza Brasileira”, do fotógrafo Zig Koch, com temática de flora, fauna e paisagens, instalada nos 3 postos SAU´s.
• Exposição de fotos “Floresta Atlântica – Reserva da Biosfera”, do fotógrafo Carlos Renato Fernandes, nas escolas Antonio Franco e Tiradentes em Borda do Campo, São José dos Pinhais.
• Instalação no SAU 2 de escultura simbolizando a figura de São Francisco de Assis, feita de lixo retirado da rodovia e de produtos naturais da Mata Atlântica, concebida e construída pelos artesãos Clóvis e Claudinei dos Santos e pelo artista plástico José Rodrigues.
• Instalação de três lonas com mensagem sensibilizadora, nos espaços publicitários disponíveis na Ecovia.
• Plantio de 200 mudas nativas da Serra do Mar (Aroeira, Ingá, Angico e outras), doadas pelo Instituto Ambiental do Paraná, em área degradada da faixa de domínio do Km 48 da rodovia BR-277, através de funcionários e parceiros, sob o tema “Renasce aqui a Floresta Atlântica”.